Что приняли и когда это начнёт действовать
Федеральный закон от 26.07.2026 № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации» подписан 26 июля 2026 года. Основная часть норм вступила в силу 1 сентября 2026 года, но статья 9 — та самая, что посвящена маркировке, — начинает действовать 1 марта 2027 года. Это прямо указано в примечании к тексту статьи в правовых базах: статья 9 вступает в силу с 01.03.2027 (https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_540336/8694776acd071da231c9a76eea4963707333e495/).
Дата подписания подтверждается сообщением РИА Новости от 26 июля 2026 года (https://ria.ru/20260726/putin-2107081778.html): документ размещён на официальном портале опубликования правовых актов.
Отсюда первое практическое следствие: до марта 2027 года обязанности маркировать каждую генерацию в российском праве нет. Всё, что пишут про «уже действующую обязательную маркировку», относится либо к другим юрисдикциям, либо к законопроекту, который ещё не принят.
Кого касается статья 9
Статья 9 называется «Маркировка информационного материала, созданного с применением больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта». В части 1 сказано: лицу, которое применяет такую модель для создания информационного материала в аудио- и (или) визуальной форме, обеспечивается возможность разместить информационное предупреждение о применении технологий ИИ.
Формулировка про возможность — главная в этой норме. Закон не обязывает автора ставить метку, он требует, чтобы у него была техническая возможность это сделать. Часть 2 добавляет: формат, содержание и порядок размещения предупреждения определяются соглашением между тем, кто применяет модель, и тем, кто предоставляет возможность её применения.
Иными словами, конкретный вид метки законом не задан. Его предстоит зафиксировать в договорах между сервисами генерации и их пользователями, а единого обязательного знака вроде плашки «сделано ИИ» текст не вводит.
Что обязаны сделать площадки
Часть 3 адресована владельцам сайтов, страниц, информационных систем и программ, которые предназначены для распространения информации на государственном языке РФ и на которых может распространяться реклама, направленная на потребителей в России. Условие — доступ более 500 тысяч пользователей из РФ в сутки.
Такие площадки обязаны обеспечить пользователям, распространяющим созданный с помощью больших моделей материал на своих персональных страницах, возможность разместить информационное предупреждение.
Агентство «Интерфакс» 8 июля 2026 года отмечало (https://www.interfax.ru/russia/1102017), что требование перенесли с соцсетей на владельцев сайтов и информационных систем, а обязанность у автора при этом не появляется: закон даёт возможность, но не принуждает. Там же указано, что норма вступает в силу с 1 марта 2027 года.
Порог в 500 тысяч пользователей в сутки отсекает большинство корпоративных сайтов и небольших медиа. Для бизнеса это значит, что основная работа ляжет не на него, а на площадку, где он публикует контент.
Что это значит для тех, кто делает видео
Для производственной компании статья 9 пока не создаёт новых обязанностей, но меняет требования к хранению и передаче файлов. Если метка ставится на уровне сервиса, она должна дожить до публикации: не потеряться при скачивании, конвертации, монтаже и повторной загрузке.
Практический шаг, который стоит сделать заранее, — вести учёт: какой ролик сделан какой моделью, в какой версии, что в нём дорисовано, а что снято. Такой журнал пригодится и для внутренней приёмки, и для разговора с площадкой, если она запросит подтверждение происхождения.
Изготовление видео с помощью нейросетей всё чаще включает этап, где поверх готового материала накладывается служебная информация: метаданные, подпись происхождения, пометка в описании. Технически это несложно, сложнее — не потерять её при перегоне через пять программ.
Уникализация видео добавляет к этому ещё один слой: у каждой версии свой файл и своя история происхождения. Если метка снимается при перекодировании, десять версий одного ролика дают десять документов без происхождения.
Вертикальная реклама — самый наглядный случай. Синтетический ведущий, который держит продукт и говорит в камеру, выглядит как реальная съёмка, и именно здесь площадки чаще всего просят пометку.
Законопроект № 1317978-8: что предлагают
17 августа 2026 года в Госдуму внесён законопроект № 1317978-8 «О внесении изменения в статью 9 Федерального закона „О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации“». Карточка документа с датой регистрации 17.08.2026 доступна в системе обеспечения законодательной деятельности (http://sozd.duma.gov.ru/bill/1317978-8).
Авторы — депутаты от фракции КПРФ — предлагают обязать тех, кто предоставляет возможность использовать большие модели ИИ, маркировать материалы, созданные или изменённые с их помощью. Формат и порядок маркировки установит правительство. Об этом сообщало РИА Новости 18 августа 2026 года (https://ria.ru/20260818/gosduma-2111559676.html).
По данным той же карточки, 12 октября 2026 года Совет Госдумы назначил ответственный комитет — по цифровому развитию и искусственному интеллекту — и включил законопроект в примерную программу осенней сессии на ноябрь. Срок представления отзывов и предложений — 11 ноября 2026 года.
Статус на сегодня: внесён, рассматривается, не принят. Обязательная маркировка, о которой пишут СМИ, — это предложение, а не действующая норма. Если законопроект примут в текущей редакции, обязанность сместится с автора на сервис, который даёт доступ к модели.
Маркировка рекламы и маркировка ИИ — разные режимы
Эти два требования часто путают. Маркировка интернет-рекламы (пометка «Реклама», данные рекламодателя и идентификатор) регулируется отдельным законодательством и действует уже сейчас. Маркировка ИИ-контента — про происхождение материала, а не про его коммерческий характер.
Один и тот же ролик может требовать обеих пометок, и одна не заменяет другую. Для агентств это означает, что в чек-листе выпуска появляются две независимые строки, и отвечают за них разные люди.
Как подготовиться до марта 2027 года
Первое — определить, где именно вы публикуете видео и попадает ли площадка под порог в 500 тысяч. Если да, уточните у неё, когда появится поле для пометки и в каком виде.
Второе — зафиксировать внутренний стандарт: кто в компании решает, что материал синтетический, где это записывается и кто проверяет метку перед публикацией.
Третье — не удалять служебные данные при монтаже. Метаданные модели, подписи происхождения и водяные знаки часто теряются при перекодировании, и восстановить их потом нельзя.
Четвёртое — следить за законопроектом. Если он пройдёт в ноябре-декабре, у сервисов появится обязанность, а у бизнеса — новый пункт в договоре с подрядчиком.
Чего в законе нет
Нет единого обязательного знака и нет требования маркировать каждый текст, изображение или видео. Нет отдельного штрафа за отсутствие метки в самой статье 9 — санкции могут появиться в других актах, и утверждать заранее, какими они будут, нельзя.
Нет и требования проверять происхождение чужого контента. Площадка обеспечивает возможность, автор решает, пользоваться ли ею.
Это не юридическая консультация: перед выпуском рекламы и перед публикацией на крупных площадках сверяйтесь с текстом закона и с условиями конкретного сервиса.
