Сколько стоит видеоролик: короткий ответ
Цена ролика — это сумма часов людей, которые его делают, плюс стоимость генерации или съёмки. Длина влияет меньше, чем кажется: тридцать секунд с тремя персонажами, диалогом и сменой локаций дороже двухминутного ролика из одной сцены с диктором.
У нас два способа считать. Ручные ролики, где каждая сцена собирается и отсматривается отдельно, стоят от 16 000 ₽ за ролик до 90 секунд, срок — около недели. Массовые форматы считаются по просмотрам: от 0,10 ₽ за просмотр, в эту цену уже входят производство и публикация.
Какой путь нужен, решает задача. Один имиджевый ролик для сайта и поток версий для тестов в ленте — это разные сметы, даже если картинка похожа.
Из чего складывается стоимость ролика
Почти любую смету можно разложить на шесть строк.
Самая дорогая строка обычно не генерация, а визуал с жёсткими требованиями: один и тот же герой в десяти сценах, продукт, который нельзя искажать, лицо, которое должно узнаваться. Чем меньше таких ограничений, тем дешевле ролик.
| Статья | Что входит | От чего растёт цена |
|---|---|---|
| Сценарий | идея, структура, текст, раскадровка | число сцен, согласования, юридически чувствительные темы |
| Визуал | генерация кадров или съёмка | персонажи, которые должны совпадать от сцены к сцене, сложное движение |
| Монтаж | сборка, ритм, переходы, титры | число версий и форматов |
| Звук | озвучка, музыка, эффекты | живой диктор, несколько языков, лип-синк |
| Правки | круги согласования | расплывчатый бриф, новые вводные после старта |
| Версии | хронометражи, 9:16 и 16:9, языки | каждая площадка со своей длиной и композицией |
Ручной ролик: за что платите
Ручной ролик — это работа, где человек принимает решение по каждому кадру. На одно движение может уйти до сотни генераций, прежде чем появится вариант, который не стыдно поставить в монтаж. Дальше — монтаж, музыка и звук.
Поэтому ручные ролики имеют смысл там, где ролик один и он должен быть точным: ролик для главной страницы, запуск продукта, история бренда, серия мультфильма. Сериал считается просто: цена ролика умножается на число эпизодов.
Изготовление видео с помощью нейросетей не делает такую работу бесплатной. Оно убирает съёмочный день, аренду площадки и актёров, но не убирает сценарий, отбор и монтаж — именно они и составляют основную часть цены. Тот же принцип у вертикальной рекламы: дороже всего не формат, а число версий, которые нужно отсмотреть и утвердить.
Массовые форматы: оплата за просмотры
Когда нужен не один ролик, а сотни, считать по штукам бессмысленно. Массовые вертикальные ролики делают так: один раз собирают формат, потом выпускают его в сотнях уникальных вариантов под разные аккаунты, гео и языки.
В такой модели клиент платит за результат — просмотры, а не за файлы. Стартовая ставка 0,10 ₽ за просмотр, и производство с публикацией уже внутри. Если ролик не набирает просмотров, он не попадает в счёт.
Этот путь подходит для охватных задач: продукт широкого спроса, понятное сообщение, много тестов. Для сложной истории с одним героем он не годится, там нужен ручной ролик.
Что раздувает смету
Бриф «сделайте красиво». Без задачи и аудитории первый круг уходит на поиск идеи, и платите за него вы.
- Новые вводные после утверждения сценария. Каждая новая сцена — это новая генерация и новый монтаж.
- Много согласующих. Пять человек с правом правки — пять кругов правок.
- Одна версия на все площадки. Потом её всё равно режут, только уже дороже.
- Требование к точному лицу или продукту без исходников. Если фотографий продукта нет, их приходится собирать отдельно.
Как сократить стоимость ролика без потери качества
Первое — сформулировать одну задачу. Ролик, который должен одновременно продавать, объяснять и развлекать, получается длиннее и дороже, а работает хуже.
Второе — сразу назвать площадки. Если известно, что ролик пойдёт в ленту, на сайт и в рекламный кабинет, версии закладываются в сценарий, а не вырезаются потом.
Третье — дать исходники: фото продукта, логотип, цвета, примеры роликов, которые нравятся и не нравятся. Это экономит круг правок, а круг правок — это деньги.
Четвёртое — отделить точное от объёмного. Ключевой ролик делают руками, а версии под тесты выпускают потоком.
Сроки
Ручной ролик до 90 секунд занимает около недели: сценарий и раскадровка, генерация и отбор, монтаж и звук, один-два круга правок. Сериал идёт быстрее в пересчёте на эпизод, потому что персонажи и стиль уже собраны.
Массовые форматы запускаются после сборки формата: дальше ролики выходят партиями, и срок считается не по одному ролику, а по объёму публикаций.
