Почему счёт начинается с секунд
У генерации нет фиксированной цены за ролик. Есть цена за прогон, а сколько прогонов уйдёт на минуту экрана, заранее не знает никто.
Поэтому нормальная смета выглядит как список работ с допусками, где цена привязана к объёму. Если подрядчик называет точную сумму без брифа, он либо считал похожий проект, либо заложил риск в цену.
1. Тестовый кадр
Первый платёж почти всегда идёт за один кадр: тот самый, где видно, справится ли модель с товаром, лицом или тканью.
Хороший тест отвечает на три вопроса. Держится ли форма предмета, не плывёт ли лицо, совпадает ли свет с остальной сценой. Если хотя бы один ответ отрицательный, дальше обсуждать нечего.
Стоимость этого этапа зависит от числа попыток. У вендоров она привязана к кредитам: на плане Runway Standard примерно за 1 260 ₽ в месяц аккаунт получает 625 кредитов, а их хватает на 52 секунды модели Gen-4.5 или на 104 секунды Gen-4 Turbo по данным страницы тарифов компании.
Почему это важно: тестовый кадр стоит копейки на фоне переделки всей сцены, и отказ от него почти всегда оплачивается дважды.
2. Дубли и отбор
Дальше начинается то, что заказчик не видит. На один удачный фрагмент уходит несколько генераций, потому что модель каждый раз решает задачу заново.
Здесь смета превращается в лотерею с известным правилом: чем сложнее движение и чем больше объектов в кадре, тем больше попыток. Предмет на столе предсказуем, человек в беге по лестнице нет.
На практике это значит, что бюджет на дубли стоит делить по сценам. Простая сцена съедает две-три попытки, сложная десять и больше. Если подрядчик не разбивает смету по сценам, спорить о перерасходе будет нечем.
Почему это важно: если смета обещает фиксированное число дублей, уточните, кто платит за те, что не прошли отбор.
3. Сборка и звук
Генерация заканчивается там, где начинается монтаж. Нужны склейки, ритм, титры, музыка и голос, и всё это живёт вне модели.
Отдельная строка сметы появляется, когда ролик нужно свести со звуком: подобрать трек с правами, записать диктора или синтезировать голос, попасть в длину площадки.
Почему это важно: сборка часто стоит дороже генерации, потому что её делают руками и проверяют глазами.
4. Права и исходники
Вопрос, который задают последним, а надо первым. Кому принадлежат исходные файлы, можно ли перемонтировать ролик через полгода и что будет, если модель обновится и старый кадр больше не повторить.
По описанию вендоров, доступ к генерации живёт внутри их платформы и оплачивается кредитами аккаунта. Значит, проект зависит от подписки, и это стоит проговорить до старта.
Права на музыку и голос живут отдельно от прав на картинку. Трек с площадки может не разрешать коммерческое использование. У синтезированного голоса бывают свои ограничения, иногда его нельзя ставить в эфир без пометки. Это стоит проверить до того, как ролик уйдёт в размещение.
Почему это важно: без исходников второй ролик в том же стиле придётся начинать с нуля, и заплатить за это придётся снова.
5. Срочность
Последняя статья появляется, когда сроки короткие. Ускорение в генеративном видео упирается в очередь и в число параллельных прогонов.
Отсюда простое наблюдение: дедлайн сдвигает бюджет сильнее, чем хронометраж. Ролик на пятнадцать секунд, который нужен завтра, может стоить дороже минуты через две недели.
Почему это важно: планирование сдвигает цену без потери качества, а срочность почти всегда оплачивается переделками.
Что проверить в смете до подписи
Смотрите на единицу измерения. Если в смете стоит ролик, спросите, сколько в нём секунд, сколько сцен и сколько версий на площадки.
Смотрите на правки. Их число должно быть конечным, а цена дополнительной итерации известна заранее.
Смотрите на исходники. Формулировка про передачу проектов и материалов должна стоять в договоре.
Отдельная строка нужна для серий. Если заказчик планирует поток на маркетплейс, массовые вертикальные ролики считают по той же логике, только единица измерения там серия.
И последнее. Сравнивайте набор работ за итоговой суммой. Два предложения с разницей в треть обычно отличаются объёмом.
Вывод
Заказ на ИИ-видео устроен как заказ на съёмку: есть подготовка, есть пробы, есть сдача. Разница в том, что проба стоит секунды кредитов, а съёмочный день оплачивается целиком.
Если считать по этим пяти статьям, предложения становятся сравнимыми. Если считать по одной цифре, выбирать придётся наугад.
Видео нейросетями в такой логике остаётся инструментом с понятной стоимостью прогона. А ручные ролики нужны там, где повторить кадр по кнопке невозможно.
